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黑龙江党的生活杂志社 在“微时代” 逆势而上

时间:2017-12-27 07:47 | 作者:采集侠 | 来源:网络整理


  2015年,黑龙江党的生活杂志官方微博总阅读量为100余万次;2016年,全年累计阅读量为400余万次;2017年前11个月,累计阅读量已达900余万次,比上一年度翻一番……黑龙江党的生活杂志官方微博虽然起步较晚,但在“微时代”逆势而上。这一现象说明,好内容从来不怕迟。


  以“两微”延伸影响力


  作为时政类月刊,在信息传播高度即时化、碎片化的互联网时代,其先天弱点暴露无遗。为弥补这一短板,黑龙江党的生活杂志社首先把微信公众号和官方微博作为新媒体建设的突破口。


  2015年7月,“黑龙江党的生活”微信公众号上线;同年8月,黑龙江党的生活杂志官方微博上线;同年10月,“电教远教同心汇”微信公众号上线。微信、微博在坚持办刊定位的基础上,发挥各自优势,着力扬长补短,使杂志的整体影响力明显提升。


  以黑龙江党的生活杂志官方微博为例。2016年5月下旬,习近平总书记在黑龙江考察调研期间,该微博相继发起“两学一做在龙江”和“龙江振兴”话题,引起网友积极响应。其中,“两学一做在龙江”话题多次进入全国微博政务话题百强榜。此外,自2015年9月起,该微博担任社会热点话题“核心价值观”的主持人,吸引了全国近百家政务微博参与话题互动,截至2017年12月6日,该话题累计阅读量4462.5万。


  目前,黑龙江党的生活杂志官方微博日均阅读2.1万次,单篇图文阅读最高纪录75万次,粉丝超过14万。


  以服务增强吸引力


  在媒体融合过程中,一个切身感受是:刊物读者与新媒体用户在黏性程度上有很大不同。刊物读者由于订阅行为已经完成,即便内容存在灌输、说教甚至无法“悦读”的情况,读者往往也要被动接受。而新媒体则不然,由于“出入自由”,只要受众对你推送的信息不认可,随时可以取消关注。


  基于此,刊社的认识是:信息传播的本质是服务,而服务的本质则是内容。其策略是:通过加强针对性服务,吸引受众,留住受众,增加受众。


  以“黑龙江党的生活”微信公众号为例,除了将每日国内和省内的重大时事要点首推《头条》外,在信息筛选方面,秉承“关注即需求”的理念,重点推送《考录》《人事》《反腐》等栏目信息。为观察掌握新媒体受众的关注点,每周汇总微信后台数据报告,及时调整和把握推送内容。


  在努力服务受众的同时,黑龙江党的生活杂志社还深耕组织部门的系统资源。针对中央组织部党员教育和干部测评中心以及黑龙江省委组织部关于利用“两微一端”加强党员教育的相关要求和工作部署,自2017年4月起,与清博大数据合作,利用“电教远教同心汇”微信公众号,发布“全国组工系统党员教育微信影响力百强”周榜、月榜;利用“黑龙江党的生活”微信公众号,发布“黑龙江党建微信影响力百强”周榜、月榜。通过发布系列榜单,为各级组织部门进行信息梳理和量化考评提供了可靠的数据支撑。为实现纸媒体、新媒体的交互作用,将月榜榜单部分截图分别在《党的生活》等杂志上刊载,引导读者关注新媒体矩阵。


  以作为强化舆论场引导


  为加强编读互动、促进信息交流,近两年,黑龙江党的生活杂志社相继建立了由刊物衍生的8个读者群和协作体,但新的问题也随之而来。


  这8个读者群和协作体多数带有工作交流性质,群友的职业身份相近、专业素质相当,在群内交流时自我约束力普遍较强。但“党的生活读者微信俱乐部”的群友成分则较为复杂,地域遍及全国各地,行业遍布各个领域,彼此在现实生活中没有交集,信息转发和发表意见时顾忌较少,一度出现情绪宣泄和舆论杂音的情况。


  对此,刊社冷静观察、主动作为,一方面通过制定、完善群规来“划底线”,通过群内义务监督员随时进行提示;另一方面主动加强舆论引导,通过定期举办线上活动,增强读者的归属感,提高成员的活跃度,净化移动舆论场、强化舆论引导力。黑龙江党的生活杂志社根据读者群中成员的不同兴趣与专长,分别成立了诗词、宣传、党务、新媒体制作等兴趣小组,有针对性地策划主题,在周末定期组织《六点半论坛》,由兴趣小组轮流承办。


  两年来,黑龙江《党的生活》相继入选全国2016期刊数字影响力100强、2017数字阅读影响力期刊TOP100。2017年7月,黑龙江省新闻出版广电局数字出版处也将黑龙江党的生活杂志社列为全省期刊数字化转型发展示范单位。

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